LEMAIRE 2023FW秀场
时尚行业似乎永远是长江后浪推前浪 。前些年线上流量为大之时,圈样绝大部分品牌都变着花样讨好新生代消费群体 ,老龄但同时也走向仅从年轻人的时尚视角去分析时尚的误区 ,忽视了同样庞大的圈样银发群体的需求。要是老龄留意国际时尚领域,尤其是时尚媒体方面,即便在出版业发达的圈样日本,面向50+及以上年龄段的老龄时尚读物也屈指可数 ,很多杂志甚至没有针对相关读者做清晰的时尚定位策动 ,内容高度重合 。圈样
老龄化下的韩国街头有不少很偶尔尚态度的银发一族
然而在日益严重的全球老年化趋向下,银发经济的时尚潜力又令人垂涎 。于是圈样在近年我们能明显发现 ,国内外时尚市场上推出了不少针对中老年消费群体的老龄相关产品和策略改变。不过熟龄化是追求创新年轻的时尚行业一直以来避讳的,除非有明确的目标消费群定位 ,否则几乎没有一家品牌或媒体愿意将自身与熟龄的联系摆上桌面。
这让笔者不禁思考,面对庞大的银发市场 ,大家真的做好迎接的准备了吗?还是依旧模棱两可,举措不定 ?
时间沉淀下的高级感
LEMAIRE 2023SS
当下众多流量可观的相关内容都在刻意强调年龄与时尚的割裂感,经常出现诸如“60岁的时髦老阿姨”“80岁的潮爷爷”这样抓眼球的标题。但热爱时尚这件事情本不应受年龄限制,更不应简单粗暴地用所谓的时尚标准来断定在“什么年龄段仅仅能穿什么”。
关注老年情感生活的电影《爱是妥协》剧照
在害怕变老的东亚社会里,虽然各大社交平台上陆续出现以银发时尚为创作主题的内容 ,例如模仿时尚杂志的形式用土味道具给家里的长辈拍摄时尚大片,或者为爷爷奶奶穿衣打扮 ,用时髦的拍摄手法和滤镜记载老年人的街拍等等。长辈们看似在短短几年间一下子变时髦了,但很多时候都是年轻人们出于当下的审美对他们进行改造,很少有人主动去了解这些长辈们内心对穿衣的个人可见解或时尚态度,大众对银发一族的时尚关注更偏向于某种猎奇心态。
个人的穿衣打扮和风格其实是反映其成长时代和生活阅历的镜子 ,长辈们看似“非主流”的审美,也不过是延续他们人生中黄金时期的穿着态度和习惯而已。一点儿品牌正是对银发时尚消费群体的这一心态精准分析,做出了别样的视觉输出,取得了出人意料的宣传成果。
穿miumiu的吴彦姝
例如近期刷新各大社交媒体的“国民奶奶”吴彦姝,丰厚的演艺经历让她常年保持自律的形象管理 ,即便已经年过80岁高龄,但她从不给自己的人生设限,而是保持好奇和开放的心态 ,优雅从容的气质引起品牌miumiu的关注。虽然这一品牌的外界印象一直以“少女感”著称,但它最初要传递的是打破对女性的刻板审美、凸显不拘一格和独立独行的新女性形象 ,因此当吴彦姝上身miumiu时,非但没有显得突兀,反倒出色地演绎出品牌的美学内涵。
实力代言songmont的吴彦姝
而她对另一国产包饰品牌songmont的演绎更达到了很多商业品牌一直在努力却难以实现的水平。除了品牌的官方宣传拍摄之外